Abstract

POLAJNAR, Janja. Das Modul Werbeslogans. Eine korpusinformierte lexikografische Ressource zum aktuellen Gebrauch von Werbeslogans außerhalb der Domäne Werbung. Lexikos [online]. 2021, vol.31, pp.119-145. ISSN 2224-0039.  http://dx.doi.org/10.5788/31-1-1632.

Der vorliegende Artikel setzt sich zum Ziel, das Modul Werbeslogans, das in das OWWID-Sprichwörterbuch am Leibniz-Institut für Deutsche Sprache nachhaltig integriert ist, in seiner Entstehung darzustellen. Es handelt sich um eine korpusinformierte und nach Kriterien der wissenschaftlichen Lexikografie erarbeitete Onlinedokumentation von Werbeslogans bzw. von aktuell gebräuchlichen verfestigten Sätzen aus der Werbung, die bereits Einzug in die Gemeinsprache gefunden haben. Da diese Slogans ähnlich wie Sprichwörter gebraucht werden, wurden sie auch ähnlich beschrieben. Das Modul basiert auf den innovativen lexikografischen Konzepten im Sprichwortbereich, die im EU-Projekt SprichWort. Eine Internetplattform für das Sprachenlernen für die Sprichwort-Plattform entwickelt wurden, und auf dem OWID-Sprichwörterbuch; es ist innovativ und stellt keine Fortschreibung tradierter Wörterbücher im Bereich der Phraseologie dar. Im Artikel wird einerseits die korpusinformierte Methodik zur Analyse des Slogangebrauchs außerhalb der Domäne Werbung expliziert und andererseits der lexikografische Prozess, die Konzeption der Mikrostruktur der Slogan-Artikel sowie die verschiedenen Zugriffsmöglichkeiten in OWID (OnlineWortschatz-Informationssystem Deutsch) dargestellt. Die dargestellte lexikographische Behandlung von Werbeslogans im Rahmen von OWID ist (in der germanistischen Lexikographie) ein Novum und trägt zur lexikographischen Behandlung von polylexikalen Lexikon-Einheiten bedeutend bei; vor allem aus der Sicht der neueren Betrachtungen des Lexikons aus der Perspektive der Konstruktionsgrammatik.

Keywords : modul Werbeslogans; online-slogan-artikel; slogangebrauch; SLOGAN-VARIANTEN; SLOGAN-MUSTER; LEXIKOGRAFISCHE RESSOURCEN; KORPUSINFORMIERTE INTERNETLEXIKOGRAFIE; LEXIKOGRAFISCHE ONLINE-SLOGANARTIKEL.

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